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白松園農(nóng)場品牌全案策劃與設(shè)計--展現(xiàn)臺式溫暖氣質(zhì)

發(fā)布時間:

2020-04-08

案例標(biāo)簽:

平面/品牌/LOGO VI設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品包裝包裝品牌字體插畫標(biāo)志

服務(wù)細(xì)目:

項目簡介:

延續(xù)老張不懈奮斗的精神展現(xiàn)白松園溫暖文藝的小理想 ——————— 背景：做過軍工企業(yè)，做過化學(xué)工廠，賣過水果，高齡75歲的臺灣老農(nóng)老張，想給自己實現(xiàn)一個最初的夢想。在見過太多的農(nóng)業(yè)安全危機(jī)后，老張想讓自己內(nèi)心的那一點點小小的種子和夢想發(fā)芽，所以他創(chuàng)立了“白松園農(nóng)場Pesong Farm”, 帶著一點臺式溫暖文藝的老頭子，在臺山大江開始了他勤懇的農(nóng)業(yè)之路。 —————— 產(chǎn)品：百香果鳳梨小番茄愿景：復(fù)合型生態(tài)農(nóng)場渠道：電商線下農(nóng)場直接購買策略：小種子，大理想。我們避開大型水果批發(fā)商傳遞的“商業(yè)感”，寄望販賣的是老張的生活態(tài)度和方式給人溫暖的幸福感，對白松園植入“小而美”的概念，力量雖小，通過細(xì)節(jié)產(chǎn)生感動，品牌忠誠度的慢慢提升，從而讓更多人參與進(jìn)來，去實現(xiàn)農(nóng)場的最初的理想。平面標(biāo)志部分，為標(biāo)志植入超級符號--樹，象征農(nóng)業(yè)與健康，也象征老張常青不服老的那股韌勁與精神。通過在包裝與物料等消費者觸點的把握，對符號的植入和傳播，形成極具辨識度的品牌識別力。包裝：4小盒百香果組合為一外盒禮裝，我們以4個色彩分別代表陽光、雨露、土地、精神來傳遞種植百香果所需的重要條件，側(cè)面?zhèn)鬟f人與自然的關(guān)系，引申品牌主張。