帶你讀懂大企業(yè)換LOGO原因
特小秘2019-12-10 18:01:00 分類:品牌資訊
微信時隔四年發(fā)布了最新LOGO,這款第四代微信LOGO變得越來越扁平、簡潔和小巧。
從品牌的生命周期看,每一個品牌都會經(jīng)歷初入市場、成長、成熟再到衰退的過程,要想長時間地打造并維持品牌價值,就必須要學會在適當?shù)墓?jié)點進行品牌升級。尤其在消費升級的今天,品牌升級就變得更加刻不容緩。今天小編就給大家講講大企業(yè)品牌升級換標的原因。
對于大企業(yè)的品牌升級來說,其換標原因可以歸結(jié)為兩類:一是品牌視覺策略、二是品牌發(fā)展策略。
1. 品牌視覺策略(造型優(yōu)化、造型重組、調(diào)性優(yōu)化)
1. 品牌視覺策略(造型優(yōu)化、造型重組、調(diào)性優(yōu)化)
(1)造型優(yōu)化
造型優(yōu)化的手法分為兩種:可視化降維和簡化核心元素。兩者在手法上兩者大有不同,但目的都是為了更加聚焦核心識別點。
等等,可視化降維?聽著是不是有些懵?別著急,下面的“找不同”環(huán)節(jié)帶你生動形象地了解這是一種什么樣的變化手法。
你們看出網(wǎng)易云音樂LOGO更新前后的區(qū)別了嗎?
沒錯,圖形上線條變細了,字體上筆畫粗細統(tǒng)一了,帶弧度的筆畫直接變成了傾斜直線,在紅色的背景板上比例也縮小了。
像不像是在給LOGO“減肥”?這種“減肥法”更學術(shù)的說法就叫做“可視化降維”。它的目的是為了在不同平臺呈現(xiàn)上預留更多空間,使圖形可讀性更加突出。
帶著這種變化手法,我們來看看QQ音樂的新LOGO!
首先音符“?”上半部分的“豆芽葉”改為稍帶弧度的尖銳三角形,超出圓形背景的尖角也做了封閉處理。顏色方面,圓形背景亮度提高了,音符則由之前的純綠色改為帶有少許藍色的漸變色,整體更加明亮,音符造型也更加清晰。
來看看褒貶不一的微信新LOGO又發(fā)生了哪些變化?
首先是 “聊天框”圖形變小,布局上四周留白更多,減少了圖形占據(jù)的框內(nèi)空間,使整體顯得更加精致。原來綠色的飽和度和純度也有所降低,造型上更加扁平,更有呼吸感。
那么,騰訊的新LOGO呢?
全新的字體向右傾斜,字體中的留白空間變大,不讓過多的筆畫影響辨析度,降低傳統(tǒng)印刷字形常見的倒拖感。品牌的藍色加深,這也是為了保持整體視覺的體量感。
華為的新LOGO你以為移除漸變,顏色變深,調(diào)整了字母“U”和“E”就是全部變化? 錯!
華為的新LOGO你以為移除漸變,顏色變深,調(diào)整了字母“U”和“E”就是全部變化? 錯!
除了這些,每個字的間距都進行了加寬處理,圖形和文字間的距離也變得更大。優(yōu)化后視覺上更寬松舒適了,也更適應(yīng)了數(shù)字媒體平臺的傳播和應(yīng)用。
伊利的優(yōu)化和華為大同小異:整體的漸變效果、字體的浮雕效果、右上角的陽光元素都被移除,字體結(jié)構(gòu)也做了相應(yīng)調(diào)整,圍繞“伊利”的三道“月牙”變成兩道。此次伊利品牌升級以簡為主,視覺上,橢圓形的藍綠線條更為分明,字體也更突出。
伊利的優(yōu)化和華為大同小異:整體的漸變效果、字體的浮雕效果、右上角的陽光元素都被移除,字體結(jié)構(gòu)也做了相應(yīng)調(diào)整,圍繞“伊利”的三道“月牙”變成兩道。此次伊利品牌升級以簡為主,視覺上,橢圓形的藍綠線條更為分明,字體也更突出。
再來看看國際上的品牌LOGO更新:
啤酒品牌嘉士伯的新LOGO文字部分削減字母的整體厚度,調(diào)整了突出部分的空隙。“r”頂部的標志性符號 “啤酒花”與字母“r”的凹口更加居中。調(diào)整了后的新LOGO,更大程度上減少了視覺雜波,可視效果得到了增強。
法國知名航空公司漢莎此次不僅換上了全新的深藍色配色,還將LOGO中的“白鸛”和外邊的圓圈線條都變細了。新升級的“白鸛”,在視覺上變得更加輕盈。
看完這些仿佛要拿著放大鏡對比的LOGO們,你是不是有點視覺疲勞了?
那下面我們看些直觀的造型優(yōu)化——簡化核心元素。
簡化核心元素不難理解,就是在原有圖形基礎(chǔ)上做了簡化或移除處理,使圖形更加扁平化。
例如蝦米音樂的新LOGO,繼續(xù)用漢字“蝦”為原型,將原來的“下”直接用三角形替代,視覺上更加突出,同時更像一個播放按鈕。
蜻蜓FM的新LOGO將圖形中的細節(jié)進行簡化,品牌名稱中的蜻蜓元素也被刪除,整體造型方面更加簡約。
秒拍將原LOGO減少顏色數(shù)量加以扁平化處理,去除了文字中的圖形元素。
天美新LOGO去除了一切多余元素,只保留了TiMi云輪廓,整體的辨識度更強。
熱風新LOGO去除了更多細節(jié),突出四片扇葉,字體部分也做了重新設(shè)計。
再來看看國際上Google旗下的健康追蹤應(yīng)用品牌,新LOGO將代表心臟的實心桃心圖形簡化為線狀,顏色則直接使用了Google品牌四色,字體部分也采用了Google 新字標的字體。
相比上面那些在圖形上做的“小手腳”,有些品牌則直接更換了LOGO的類型、信息層級或圖形元素,這就是接下來要說到的造型重組了。
(2)造型重組(更換LOGO類型、信息層級/更換圖形元素)
首先提到的是造型重組中更換LOGO類型、信息層級的方法。
作為娛樂傳媒的重頭品牌,時尚集團將獨立圖形融合到中英文名稱中間,形成“文圖結(jié)合LOGO”。以黑白條紋的形式無限向外延伸,增強了設(shè)計在移動互聯(lián)網(wǎng)上的動態(tài)應(yīng)用效果。
米未傳媒的新LOGO將“MeWe”放置在紅色的背景中,用M和W完全對稱圖形形成一個 “文字徽章”形式的LOGO?;照翷OGO的選擇使品牌名稱得到了強化,同時又使LOGO能夠無壓力的應(yīng)用在任何復雜場景下。
2018年,茵曼品牌摒棄以M為造型的“獨立圖形LOGO”,調(diào)整為“文圖結(jié)合LOGO”,將線條勾勒的棉花與品牌英文全稱結(jié)合,生動地體現(xiàn)茵曼品牌所要強調(diào)的材質(zhì)屬性:棉麻。
而匯豐的新LOGO則繼續(xù)沿用了獨立圖形LOGO類型,只是利用改動圖形和文字的比例來更換了信息層級關(guān)系,并將文字改為無襯線字體。使圖形在任何場景下,都能有很好的視覺呈現(xiàn)。
以上兩種形式的造型重組,都是為了更好地迎合后期的應(yīng)用。
而對于更換圖形元素的造型重組,LOGO的更新通常意味著品牌的重新定位。
其次談到第二種方法——更換圖形元素。
美圖秀秀從圖片處理工具正式升級為社區(qū)平臺后,原LOGO的中文“秀”字被更趨向國際化的英文字母“MT”的設(shè)計取代。 “MT”既代表美圖,也分別寓意著meet: 遇見、社交;ture :真實、純粹。
短視頻軟件美拍將產(chǎn)品定位于“興趣社區(qū)”,去掉了原來的DV圖形,采用簡單直觀的美圖首字母“MP”,字母“P”中還放置了一個代表播放和開始的圓角三角形符號,“MP”同時也有“More Passion(無限熱愛)”的寓意。
(3)調(diào)性優(yōu)化
最后要說的視覺策略優(yōu)化就是調(diào)性了,而作為最近最為風靡的“無襯線體”,很多品牌為迎合時代的審美趨勢和大眾視覺心理,都相繼跟上了這股風潮。在這個風潮中,奢侈品行業(yè)尤為突出。這些品牌不再把重點放在其背后歷史的精神內(nèi)容傳遞上,轉(zhuǎn)而以感性形式貼合時代,傳遞出時尚、現(xiàn)代的概念。
下面就簡單看看大企業(yè)知名品牌有哪些變成了無襯線字體吧!
說到這兒,大企業(yè)品牌升級原因中的品牌視覺策略也基本都被概括到了。
那么下面,我們換個思路??纯丛诓呗陨?,他們都做了什么樣的思考。這說不定對于想創(chuàng)業(yè)或者對品牌發(fā)展策略感興趣的你,會有一定的啟發(fā)!
2. 品牌發(fā)展策略(調(diào)整命名、簡化命名、創(chuàng)立獨立品牌)
“品牌升級是公司戰(zhàn)略演進、業(yè)務(wù)范圍拓展的必然結(jié)果。”品牌視覺固然重要,然而品牌命名才是品牌創(chuàng)立的第一步,它決定著我們怎么去呼叫這個品牌。伴隨著企業(yè)的成熟,為了拓展業(yè)務(wù)范圍,企業(yè)紛紛開始調(diào)整品牌命名并進行標志重塑。
(1)調(diào)整命名
滴滴旗下高端出行品牌“滴滴專車”的成熟化,意味著它不再需要公司的名氣做發(fā)展支撐,新的品牌名稱改為“禮橙專車”
“京東金融”將品牌升級為“京東數(shù)字科技”,京東數(shù)字科技成為了整個公司的母品牌,京東金融則成為其旗下子品牌。新的品牌形象代表著京東數(shù)字科技沿著進化的道路和數(shù)字科技的道路不斷突破。
(2)簡化命名
除了品牌改名的策略,還有些品牌直接在命名上去除了一些信息,在品牌標志上也同步化地做了優(yōu)化調(diào)整。
網(wǎng)易嚴選就是個很好的例子,不再需要平臺去提升知名度的品牌新形象,LOGO將“網(wǎng)易”的漢字部分去除,變?yōu)橹杏⑽慕Y(jié)合,為長遠的國際化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
主營業(yè)務(wù)由電臺轉(zhuǎn)為語音直播的荔枝FM,命名也直接去除了后綴“FM”,以保證品牌融洽適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺,更加多元化發(fā)展的愿景。
華為榮耀全新的LOGO刪除了中文名稱,并將原來小寫的“HONOR”全部用大寫的方式呈現(xiàn)。據(jù)介紹,將中文“榮耀”二字去掉是為了讓榮耀品牌更加符合國際化的市場定位。
(2)創(chuàng)立獨立品牌
在這些企業(yè)開始追求更長遠發(fā)展的同時,他們的旗下品牌也開始有了自己獨立的品牌形象。
“京東全球購”成立獨立品牌“海囤全球”后,LOGO變?yōu)橐粭l紅色的海豚,它不僅是“海囤”的諧音。也表達了海豚通人性,向消費者傳達出友善和親和感。
2018年年底,京東推出全新科技品牌“京魚座”。此次小京魚智能平臺整合了原有的京東Alpha平臺,并引入了人工智能與大數(shù)據(jù),這代表著京東IT業(yè)務(wù)的全面升級。品牌色“京智藍”既代表了科技,又蘊含海洋之意。
餓了么旗下的外賣及生活服務(wù)平臺餓了么星選,收購百度外賣后,正式更名為“餓了么星選”。
新LOGO延續(xù)了百度外賣的品牌設(shè)計風格,在LOGO中保留了百度外賣的部分元素,如紅色的主色和叉子圖形。此外,新LOGO還增加了五角星元素,和“星選”的品牌理念保持一致。
再來看看國際上,美國最大的電商公司亞馬遜,在過去幾年中,嘗試了很多方式讓自己的旗下品牌“亞馬遜音樂”煥然一新。這次新升級,將亞馬遜品牌英文加入LOGO中,希望借由母品牌的知名度來推動旗下音樂品牌的發(fā)展。
怎么樣?企業(yè)背后的思考還是有據(jù)可循的吧?
回顧以上這么多的案例,我們可以發(fā)現(xiàn),成熟企業(yè)的品牌優(yōu)化不管是從視覺策略上還是發(fā)展策略上,都圍繞著“化繁為簡、提綱契領(lǐng)”的核心。這也更好地詮釋了:一個成功的企業(yè),不僅要把事情“做好”,更重要的是要把方向“做對”。
2020年即將到來,在新的一年里,小編希望不管在任何行業(yè)的你們,都可以有更多的思考,力求把事情做對、做好!
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